User Oriented Development

현재의 시장에 맞게 마케팅의 변화가 있어야 한다고 주장하는 책이다.
이미 시장에는 소비자가 원하는 제품과 선점 기업들로 인해 성공하기가 매우 힘들어졌다.
하지만 이것은 기존의 기업과 같은 길을 가려고 하기 때문에 어렵고 불가능해 보이는 것이다.
이제는 시장이 변하고 있다. 더이상 광고는 소비자가 거들떠 보지 않는다.
제품을 만들고 마케팅으로 파는 것이 아닌, 제품과 마케팅이 결합돼서 제품자체가 마케팅이 되는 제품을 만들어야 한다.
마케팅(광고)에 쏟을 돈을 제품 개발에 사용하고 대신 자사의 제품을 홍보해주고 미리 사용해보고 싶어하는 얼리어뎁터나 스니저 집단을 발굴해서 활용해야 한다.
남이 가지 않는 길을 가야 하고, 전체 소비자 집단을 버리고 소수의 주도적인 집단에 집중해야한다.
무어의 법칙에 의하면 언제나 소수주도적 사용자층에서 전체 사용자 층으로 옮겨진다.

결과적으로 리마커블한 제품을 만들고 주도적 소비자가 그 제품을 주위에 알릴 수 있는 방법을 제시해야한다.